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2025.08.21
自1981年誕生，于1984年、1989年蟬聯(lián)“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱(chēng)號并持續熱銷(xiāo)至今，（藍標）敘府大曲展現出強大的品牌韌性。在當下白酒市場(chǎng)競爭中，如何讓“國優(yōu)”的厚重底蘊，轉化為消費者可感知的情感認同？敘府給出的解題思路，藏在那個(gè)名為“藍朋友”的 IP 形象里。
8月12日，“國優(yōu)敘府·藍標靠譜”2025敘府藍標文化季(第二季)啟動(dòng)會(huì )暨藍朋友IP發(fā)布儀式在川酒集團中國白酒創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)體驗中心舉行。會(huì )上，（藍標）敘府大曲的專(zhuān)屬I(mǎi)P形象“藍朋友”煥新登場(chǎng)，以“靠譜”為核心價(jià)值內涵的IP打造范式清晰呈現。
01
從“互動(dòng)媒介”到“IP資產(chǎn)”，首季藍標文化季的破圈啟示
時(shí)間回到2024年首季藍標文化季，“藍朋友”初次登場(chǎng)便引發(fā)熱捧，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多維活動(dòng)在全國掀起互動(dòng)熱潮，吸引超60萬(wàn)人次參與，全網(wǎng)曝光量突破億級?；仡^來(lái)看，這一現象級營(yíng)銷(xiāo)背后，是敘府對IP價(jià)值的精準把控：
一是情感共鳴，敘府將消費者為（藍標）敘府大曲自發(fā)賦予的"藍朋友"昵稱(chēng)轉化為品牌符號，通過(guò)超萌人偶氣模與互動(dòng)溝通，建立"國民好酒=貼心朋友"的認知關(guān)聯(lián)。
二是場(chǎng)景滲透，在各種品牌活動(dòng)與消費場(chǎng)景中植入IP元素，配合（藍標）敘府大曲的線(xiàn)上推廣與渠道活動(dòng)，實(shí)現從品牌曝光到消費轉化的閉環(huán)。
三是文化賦能，敘府以國優(yōu)40周年為敘事主線(xiàn)，通過(guò)H5互動(dòng)、用戶(hù)故事征集、全民薦藍標等形式，將品牌歷史轉化為可感知的文化資產(chǎn)，為IP賦予深厚的文化內涵，不斷強化其與消費者的深度鏈接接。
02
升級IP打造：“藍朋友”讓“靠譜”看得見(jiàn)、可感知
優(yōu)字頭、宰相腰……歷經(jīng)多輪設計打磨，全新升級的“藍朋友”造型完美呼應（藍標）敘府大曲的產(chǎn)品外觀(guān)，這個(gè)極具人格化的IP形象，親和力十足，能瞬間拉近與消費者的距離，為品牌注入年輕活力。
“優(yōu)字頭，宰相腰，大事兒小事兒找藍標?！崩世噬峡诘恼Z(yǔ)句從另一個(gè)維度道出了“藍朋友”IP的核心內涵：“優(yōu)字頭”代表優(yōu)質(zhì)，即永遠堅守國優(yōu)品質(zhì)；“宰相腰”代表包容，藍標堅決扎根大眾市場(chǎng)，堅持打造“國民口糧酒”標桿之作；“大事兒小事兒找藍標”，代表產(chǎn)品的靠譜形象。
從外形設計到內涵提煉，全新升級的“藍朋友”IP承載著(zhù)品牌期許，但它絕非簡(jiǎn)單的流量符號，在敘府的規劃里，“藍朋友”有著(zhù)立體化的“破圈路徑”。
線(xiàn)上，敘府將以抖音、視頻號、小紅書(shū)為核心陣地，打造創(chuàng )意內容矩陣，構建年輕化生態(tài)圈；線(xiàn)下，則讓“藍朋友”深度融入市場(chǎng)運營(yíng)、酒商合作與消費者互動(dòng)全場(chǎng)景，成為連接品牌與用戶(hù)的“常駐嘉賓”；更將通過(guò)一系列兼顧趣味性和實(shí)用性的文創(chuàng )產(chǎn)品，將“藍標”的靠譜融入消費者的日常生活。
敘府“藍朋友”IP的發(fā)布，超越了簡(jiǎn)單的形象更新，它既延續了國優(yōu)品質(zhì)的歷史厚重感，又以年輕化、場(chǎng)景化的表達貼近“民酒”屬性，讓消費者在互動(dòng)中感知“地道濃香 精釀川酒”的品質(zhì)底氣，通過(guò)“靠譜”這一具象化、可感知的情感價(jià)值進(jìn)行綁定與傳遞。
“有形象、被見(jiàn)證、可觸摸”，這種 “不疾而速” 的成長(cháng)節奏，正是品牌以品質(zhì)為錨點(diǎn)、以用戶(hù)為中心，在長(cháng)期主義道路上穩步前行的生動(dòng)寫(xiě)照。
03
“靠譜”的根基：歷史、體系與市場(chǎng)共振
靠譜，是“藍朋友”IP的核心價(jià)值，這源于藍標堅實(shí)的歷史積淀與體系化支撐。
“靠譜”的品質(zhì)基因，來(lái)自于國優(yōu)榮耀的背書(shū)。1981年，“敘府”商標啟用，正式承接酒都古稱(chēng)。同年，(藍標)敘府大曲誕生。1984、1989年，敘府蟬聯(lián)“國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎?wù)隆奔啊皣覂?yōu)質(zhì)酒”稱(chēng)號，“國優(yōu)”加身的(藍標)敘府大曲此后一路“長(cháng)青”，成為陪伴一代代愛(ài)酒人士餐桌上的“優(yōu)質(zhì)口糧”。
“靠譜”的戰略底氣，來(lái)源于川酒集團的托舉。在川酒集團的賦能下，敘府在品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)等層面全面升級，展現出強勁的勢能。未來(lái)，川酒集團也將持續為“藍朋友”IP的落地與價(jià)值傳遞，提供了堅實(shí)的資源保障和廣闊的舞臺。
“靠譜”的市場(chǎng)口碑，來(lái)自持續的沉淀與深耕。40余年的精細耕耘，藍標大曲始終扎根市場(chǎng)、扎根消費者，通過(guò)落地宴席、氛圍、促銷(xiāo)等政策，持續強化與目標群體的溝通與互動(dòng)。
由此可見(jiàn)，“藍朋友”IP所承載的“靠譜”價(jià)值，絕非無(wú)本之木、無(wú)源之水。它深深根植于國優(yōu)品質(zhì)的歷史榮耀，成長(cháng)于川酒集團的戰略沃土，經(jīng)受了行業(yè)權威的嚴格審視，更在廣闊市場(chǎng)的風(fēng)雨洗禮與消費者的口碑相傳中歷久彌堅。這份由歷史積淀、體系支撐與市場(chǎng)共振共同鑄就的“靠譜”根基，正是敘府藍標穿越周期、贏(yíng)得信賴(lài)的核心密碼，也為“藍朋友”IP的破圈前行注入了最深厚的底氣與最持久的動(dòng)能。
國優(yōu)敘府，正以“靠譜”為精神坐標，讓這抹“敘府藍”在歲月流轉中，始終與消費者“常歡聚、共美好”。
