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2025.08.26
文丨青兮
白酒是一個(gè)充滿(mǎn)文化魅力的高溢價(jià)產(chǎn)業(yè)，品牌力、文化力的提升對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
8月12日，以“國優(yōu)敘府·藍標靠譜”為主題的2025敘府藍標文化季(第二季)啟動(dòng)會(huì )暨藍朋友IP發(fā)布活動(dòng)在川酒集團中國白酒創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)體驗中心盛大啟幕。這是繼去年“國優(yōu)名品 榮譽(yù)共鑒” 第一季敘府藍標文化季在全國范圍內精彩綻放之后的華章再啟！會(huì )上，來(lái)自白酒行業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者、主流媒體及敘府的經(jīng)銷(xiāo)商代表們齊聚一堂，共同見(jiàn)證（藍標）敘府大曲的“價(jià)值重塑”與“符號再造”。
01
川酒賦能，敘府全力打造老百姓的“靠譜”好酒
四十四載砥礪向新?；顒?dòng)沿著(zhù)時(shí)間脈絡(luò )回溯了（藍標）敘府大曲從1981誕生到5次迭代升級的關(guān)鍵節點(diǎn)，從榮獲“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱(chēng)號的榮耀時(shí)刻，到順應消費需求持續優(yōu)化進(jìn)階的匠心之路，每一幀畫(huà)面都鐫刻著(zhù)“地道濃香 精釀川酒”的深厚底蘊。
會(huì )上，川酒集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)曹勇指出，敘府是川酒集團整個(gè)戰略布局中的重要一環(huán)，（藍標）敘府大曲作為川酒集團口糧酒的重要代表，是川酒集團面向老百姓的消費市場(chǎng)，進(jìn)一步把川酒集團做大做強，打造老百姓標桿口糧酒的一款里程碑式的產(chǎn)品。
他強調，川酒集團始終堅持釀老百姓的口糧酒，始終堅持釀老百姓喝得起的口糧酒。（藍標）敘府大曲作為集團濃香板塊的重要單品，將繼續堅持價(jià)值和文化的統一，繼續發(fā)揚敘府在濃香型白酒方面的各項優(yōu)勢，將集團的口糧酒打造推向一個(gè)新的高度。
近年來(lái)，在川酒集團的賦能下，敘府不斷強化對（藍標）敘府大曲的深度打造，不斷詮釋著(zhù)中國白酒文化的新內涵，也不斷拓寬著(zhù)“國優(yōu)敘府”的新表達！從深植酒都地域文化到品牌價(jià)值拓新打造，可以說(shuō)，敘府在一次次的給行業(yè)以精彩！
02
敘府溫度 ，用“靠譜”行動(dòng)詮釋“靠譜”價(jià)值
自1981年誕生以來(lái)，（藍標）敘府大曲便深深鐫刻著(zhù)敘府“守正出新”的基因。歷經(jīng)44載歲月洗禮，以穩定如一的卓越品質(zhì)，贏(yíng)得消費者信賴(lài)；以地道如初的濃香本色，沉淀酒都人文的醇厚底蘊。
“好酒不僅要有硬核實(shí)力，更要有文化溫度?！贝ň萍瘓F副董事長(cháng)、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)熊吉指出，“敘府藍”不僅是視覺(jué)符號，更是國優(yōu)品質(zhì)的傳承印記；不僅承載產(chǎn)品價(jià)值，更見(jiàn)證著(zhù)我們與合作伙伴、與消費者攜手前行的藍色足跡。
本屆藍標文化季以 “國優(yōu)敘府 藍標靠譜”為主題，將“靠譜”作為價(jià)值內核?？梢哉f(shuō)這既是對第一季主旨的延續與升級，也是對“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的忠實(shí)踐行，更是對敘府 “一輩子認認真真做好一件事”的精神注解。熊吉表示，敘府將在今年的藍標文化季做好三件“靠譜”的事兒：
一是讓“靠譜”有形象，讓“靠譜藍標”從抽象的承諾，變成可感可知的伙伴。二是讓“靠譜”被見(jiàn)證，讓每一位信賴(lài)敘府的朋友都成為藍標的靠譜推薦官，助推市場(chǎng)“共榮”。三是讓“靠譜”可觸摸，讓消費者能近距離感受敘府“從一粒糧到一滴酒”的精釀技藝和品質(zhì)管理，讓藍標的“靠譜”變得可感、可證、可傳，以成為市場(chǎng)開(kāi)拓最堅實(shí)的品質(zhì)背書(shū)。
“近幾年，白酒企業(yè)在品牌、文化上下足了功夫。敘府 ‘藍標文化季’的推出，把產(chǎn)品建設放到了品牌和文化兩個(gè)層面上去，這是白酒營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)步，是綜合營(yíng)銷(xiāo)的典范，川酒在這方面做得確實(shí)很超前?！焙诟褡稍?xún)集團董事長(cháng)徐偉如此表示。
03
“藍朋友”煥新，敘府IP打造再上新臺階
會(huì )上，全新升級的“藍朋友”IP形象正式亮相，憑借“優(yōu)字頭，宰相腰，大事兒小事兒找藍標”的靠譜內涵引發(fā)陣陣熱議?！拔覀兤诖@個(gè)即可愛(ài)、又可靠的藍朋友，能夠成為藍標年輕化的橋梁，讓這款承載著(zhù)歷史與情懷的老產(chǎn)品，煥發(fā)出新的生命力?！睌⒏矫姹硎?。
“從‘品牌IP化’，到‘產(chǎn)品IP化’，白酒行業(yè)內部發(fā)生著(zhù)很大變化，各企業(yè)也在產(chǎn)品力的打造上不遺余力。（藍標）敘府大曲這款經(jīng)典的產(chǎn)品，被賦予了‘藍朋友’這個(gè)IP形象，將進(jìn)一步深化其在消費者中的產(chǎn)品印象，拉進(jìn)它與消費者之間的距離?！庇匈Y深業(yè)內人士指出。
是的，作為敘府最具代表性的產(chǎn)品之一，（藍標）敘府大曲一直占據著(zhù)國民光瓶“口糧酒”的位置，而“藍朋友”IP的升級打造無(wú)疑會(huì )進(jìn)一步強化這一地位?！毒蒲塾^(guān)酒》認為，（藍標）敘府大曲之所以擁有這樣的成績(jì)，是其 “品質(zhì)靠譜、價(jià)格靠譜、價(jià)值觀(guān)靠譜”三大特質(zhì)共同作用的結果。
有長(cháng)期跟蹤觀(guān)察敘府品牌發(fā)展的資深業(yè)內人士指出，借助連續兩年舉辦的藍標文化季，（藍標）敘府大曲的品牌力、文化力都將得到進(jìn)一步的提升，在年輕消費人群中的產(chǎn)品認知度也會(huì )越來(lái)越高，持續旺銷(xiāo)是大概率事件。
